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众筹网联文化的生态创新 市场亟待领军者

发布日期:2015-05-13  来源:山东众筹网
  “三马”与华谊的聚首,无疑代表着互联网、资本市场大佬对影视娱乐和文化产业未来发展前景的期许。而阿里、华谊前期均有布局的众筹平台,也随即成为市场焦点。

  19日,停牌两个月的华谊兄弟(39.150, 0.59, 1.53%)(300027)发布公告称,其将向阿里创投、腾讯、平安资管及中信建投非公开发行1.45亿股,募集资金总额约36亿元。其中,阿里、腾讯和平安方面合计认购资金高达34.93亿元。

  “阿里和腾讯的入驻,将为华谊注入强大的互联网基因,加上平安背后强大的客户资源,影视文化产业有望向互联网化和IP化的发展趋势迈出一大步。”20日,中诚顾问传播与文化分析师姚荣宇对经济导报记者说。

  同时,前期在影视娱乐业备受瞩目的众筹平台,也被业内看做影视娱乐、文化产业与互联网融合的突破口。资料显示,阿里旗下的娱乐宝、华谊控股的卖座网,均与众筹有着千丝万缕的联系。

  “网络众筹由于其特殊性,在运作过程中必然会产生一种全新而独特的制度模式,令互联网与其他产业更好地融合在一起。”曾在众筹网等多个平台发起过众筹项目的王杰对导报记者表示,相对于众筹在国内发展初期的混乱无序,行业龙头的进入将推动互联网与文化产业的融合共进。

“三马”与华谊的算盘

  参与华谊兄弟的定增,是马云[微博]、马化腾、马明哲这“三马”在众安保险之后的再次聚首。

  据19日华谊兄弟公告显示,公司拟募资的36亿元额度中,阿里创投欲认购15.33亿元,腾讯方面欲认购12.80亿元,平安资管欲认购6.8亿元。若定增完成,阿里、腾讯所持华谊兄弟股份皆为8.08%,仅次于控股股东王中军、王中磊[微博]合计持有的26.99%股权,并列成为公司第二大股东;平安资管则以1.98%比例成为公司第三大股东。

  对于36亿募资的去向,华谊兄弟表示,除了5亿元用于归还银行贷款外,其余31亿元都将用于影视剧项目,包括预计拍摄12部超大型影片、12部大制作影片、7部中小制作影片以及400集电视剧。

  不过,在业内人士看来,“三马”参与定增的目的,远不止如此。“这是互联网、金融大佬与影视文化领军者的跨界尝试,他们都在寻求新的发展空间。”姚荣宇对导报记者表示,对于“三马”来说,文化产业受到国家重视,近来频出利好政策,发展前景值得期待;同时互联网强大的渗透能力及用户潜力,对于以影视、娱乐为主的华谊兄弟则可以产生较大的推力。

  导报记者注意到,从行业层面来看,今年我国影视行业主要数据仍维持快速增长。国家新闻出版广电总局日前披露数据显示,2014年前3季度,全国电影票房收入219.49亿元,已超过2013年217.69亿元的全年电影票房收入,“钱景”诱人。

  艾瑞咨询的一份数据显示,三季度,中国移动互联网市场规模达到515.6亿元,环比增长11.0%,同比增长93.4%,同时凭借移动终端本身的移动性、便捷性,已经快速融入零售业、餐饮业等诸多实体产业。

  显然,文化产业与互联网的结合,可以算是强强联手。

众筹闪光

  在业内人士看来,“三马”入股,也打开了其与华谊兄弟更多的合作途径,进而给两个产业的融合带来更多的可能。

  华谊兄弟副总裁胡明就表示,此次发行后,华谊将与阿里、腾讯开展深层次、多方位的战略合作,合作主要包括电影及其衍生业务、电商平台、IP互通、游戏业务等各个方面。

  据悉,根据合作框架,阿里将携娱乐宝、电商平台、新媒体平台等资源与华谊兄弟展开从电影项目的制作、宣传、发行、IP及衍生四个维度的深度合作;腾讯方面主要是在游戏业务领域、IP改编、电影项目和新媒体等方面合作。

  华谊兄弟董事长王中军对这一合作模式颇为看好,其表示公司业务将被整合为影视娱乐、品牌授权和实景娱乐、互联网娱乐三大板块,到2015年互联网娱乐业务的收入规模有望超过影视娱乐业务。

  值得关注的是,上述被看好的互联网娱乐业,在阿里和华谊前期布局的“影视众筹”平台已见雏形,而这也被业内看做两个代表性产业融合发展的突破口。

  资料显示,今年3月,阿里巴巴[微博]推出“娱乐宝”,个人出资100元即可投资影视剧作品,不仅可以获得一定收益,还有机会享受到“探班”电影拍摄剧组等特殊权益。至今该产品已经发行3期,涉及《小时代3》等多个影视产品。

  随后,华谊兄弟也投入2.66亿元获得国内最大的电影票在线预订购买网站———卖座网的51%股权。华谊兄弟也对外界表示,未来其会在该平台上与电影观众进行更多互动,其中一项就包括众筹。

  “对于影视剧来说,众筹既可以降低影片拍摄成本,又可以降低风险,更重要的是,众筹解决了电影与用户信息对称的问题,帮助制片方、发行方通过互联网精准定位客户。”王杰对此表示,所谓众筹即向一定群体筹资支持项目发起的行为,对互联网和影视制作的结合来说,这种方式可谓天然纽带。

  当然,众筹的风险也常被人提及,不少人认为众筹是在打非法集资“擦边球”。另外,众筹机制不完善的风险,众筹项目的执行风险,众筹平台的道德风险,投资者维权难的风险等依然存在。

市场亟待领军者

  当然,看好互联网娱乐的不止“三马”和华谊兄弟,从事“影视众筹”的更是大有人在。

  如在“娱乐宝”推出后不久,百度[微博]就与中信信托、中影集团达成影视文化产业金融众筹平台战略合作,并推出“百发有戏”,该产品第一期产品选定由汤唯、冯绍峰主演的影片《黄金时代》,最低起购门槛为10元,并根据最终票房给出了8%-16%的年化收益区间。

  “这种模式早就在国内外众筹平台出现过,比如我想拍一部电影,就把剧本、前期宣传资料等放到网上,等待投资者的出现。”王杰表示,其中最有名的为一部名叫《大鱼海棠》的动画片,去年就通过众筹融资了160万元。

  不过,王杰表示,前期,“影视众筹”项目缺乏合理的规划及监管,市场颇为混乱。“一些项目只是做个漂亮的彩照或是一个简短的宣传片,就放到平台上融资,项目财务规划是否合理、资金到位后如何使用等专业性问题并不明晰,导致项目完成前后对比落差很大,投资人也很快失去了兴趣。

  在其看来,阿里、华谊等行业巨头的进入,无疑给了“影视众筹”良好的发展空间。“他们会以其所在领域的专业性,引导这个市场向合理、有序的方向发展,为电影众筹模式在中国快速生根、成长创造良好环境。”

  影视娱乐业自然也能从中受益匪浅。“以一个项目吸引100万众筹用户计算,每个众筹用户带动身边的人观影值大概是3人以上,这意味着至少有300万人观影。如果一张电影票50元,那这个片子的票房至少就有1.5亿元保底了。”王杰说。